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匿名 最佳答案
櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，達到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費者購買的目的。消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。
櫥窗設(shè)計的內(nèi)容：
1.櫥窗設(shè)計文本：由櫥窗設(shè)計師發(fā)想的創(chuàng)意過程，通常借由櫥窗設(shè)計師的邏輯及經(jīng)驗作創(chuàng)意的展開，在研究的領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計方法或櫥窗設(shè)計史也都是櫥窗設(shè)計必須學(xué)習(xí)的。
2.技術(shù)性的設(shè)計：包含櫥窗設(shè)計結(jié)構(gòu)設(shè)計、櫥窗設(shè)計物理設(shè)計（櫥窗設(shè)計聲學(xué)設(shè)計、櫥窗設(shè)計光學(xué)設(shè)計、櫥窗設(shè)計熱學(xué)設(shè)計）、櫥窗設(shè)計設(shè)備設(shè)計（櫥窗設(shè)計給排水設(shè)計、 櫥窗設(shè)計供暖、通風(fēng)、空調(diào)設(shè)計、櫥窗設(shè)計電氣設(shè)計）等。
3.外部空間的規(guī)劃：可將空間擴大范圍到都市計劃、都市設(shè)計、敷地計劃、景觀設(shè)計等領(lǐng)域。
4.內(nèi)部空間的設(shè)計：包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計劃。
5.綜合的設(shè)計：包括標(biāo)識設(shè)計、櫥窗設(shè)計物亮化設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、安防設(shè)計、停車管理設(shè)計、櫥窗設(shè)計等領(lǐng)域。
櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法：
1、直接展示
道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。
2、寓意與聯(lián)想
寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。
寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。
3、夸張與幽默
合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。
4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預(yù)期的經(jīng)濟效果。由于中國的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計的初級階段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達到預(yù)期的效果。
櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
①綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種“什錦粥“的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。
④特定式櫥窗布置
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
⑤季節(jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
匿名 2021-08-20 19:17
在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗即是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段，一個構(gòu)思新穎，主題鮮明，風(fēng)格獨特，手法脫俗，裝飾美觀，色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成立體畫面，能起到美化商店和市容的作用。 櫥窗不是每個專賣店必備的元素，這要根據(jù)實際的店內(nèi)空間來考慮。當(dāng)然，如果有條件設(shè)置櫥窗就不要放棄，做好櫥窗的設(shè)計可以起到畫龍點睛的作用，這對專賣店的品質(zhì)及銷售都有不小的提升作用。 櫥窗設(shè)計應(yīng)注意以下方面： 1.櫥窗高度中心線最好能與客戶的視平線一致，這樣，整個櫥窗內(nèi)所有陳列的商品都在顧客的視野中。 2.在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱，防淋，防曬，防風(fēng)，防盜等，要采用相關(guān)的措施。 3.不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與商店整體效果相適應(yīng)。 4.櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。 5.櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月就陳列出來向顧客推介，這樣才能起到應(yīng)季宣傳的作用。 6.陳列商品時應(yīng)先確定主題，無論是多種多類還是同種不同類的商品，均應(yīng)按照主題陳列，使人一目了然的看到所宣傳的商品內(nèi)容，千萬不可亂堆，亂擺，分散消費者的視線。 7.櫥窗布置少用或者不用商品作為襯托，裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和，高低疏密外還要注意商品數(shù)量的搭配。 8.容易變質(zhì)或者變色的商品最好用其模型代替或者加以適當(dāng)?shù)陌b。 9.櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，如果櫥窗玻璃很臟，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客留下不好的印象，效果適得其反。 10.櫥窗陳列要經(jīng)常更換。 專賣店櫥窗設(shè)計要遵守三個原則，一是要有新意，與周圍的店面區(qū)別開來，手法上可以是平面的，也可以是立體的，可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的，二是通過場景復(fù)原的手法，使顧客產(chǎn)生代入感，進而產(chǎn)生購買的欲望，三是與季節(jié)相結(jié)合，在不同的季節(jié)營造不同的氛圍，體現(xiàn)出品牌的活力。 更多的北京專賣店裝修知識和更多的裝修案例，盡在北京龍勝徽藝裝飾。北京龍勝徽藝裝飾，國家二級資質(zhì)，設(shè)計師數(shù)十人，北京十佳裝飾公司之一，10年工程裝修和家庭裝修經(jīng)驗，用心服務(wù)新老客戶，做有良心的企業(yè)。免費上門量房，免費給出滿意的設(shè)計方案。
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